{"id":26152,"date":"2023-07-11T09:25:55","date_gmt":"2023-07-11T09:25:55","guid":{"rendered":"https:\/\/scal-e.com\/?p=26152"},"modified":"2023-07-11T09:28:38","modified_gmt":"2023-07-11T09:28:38","slug":"modele-de-donnees-sur-mesure-le-nec-plus-ultra-pour-votre-base-de-donnees-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scal-e.com\/fr\/modele-de-donnees-sur-mesure-le-nec-plus-ultra-pour-votre-base-de-donnees-marketing\/","title":{"rendered":"Mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure : le nec plus ultra pour votre base de donn\u00e9es marketing"},"content":{"rendered":"\n

Introduction<\/h2>\n\n\n\n

Dans l’univers du marketing moderne, les donn\u00e9es sont devenues le carburant qui propulse les strat\u00e9gies les plus abouties. Pourtant, l’abondance de donn\u00e9es disponibles peut \u00eatre \u00e9crasante et complexe \u00e0 g\u00e9rer. C’est l\u00e0 qu’intervient le mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure<\/strong>, une approche qui fait toute la diff\u00e9rence dans la construction d’une base de donn\u00e9es marketing efficace<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure est con\u00e7u pour r\u00e9pondre sp\u00e9cifiquement aux besoins de votre entreprise, en prenant en compte votre march\u00e9, vos objectifs, vos segments, les diff\u00e9rents types de clients auxquels vous vous adressez, vos gammes de produits, vos offres, etc… Il offre une structure organis\u00e9e et coh\u00e9rente pour collecter, stocker, analyser et exploiter les diff\u00e9rents types de donn\u00e9es marketing de mani\u00e8re optimale. En d’autres termes, il constitue le fondement solide sur lequel repose votre strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Nous verrons ici comment un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure peut \u00eatre la cl\u00e9 de vo\u00fbte de votre base de donn\u00e9es marketing, vous permettant de tirer parti des informations pr\u00e9cieuses pour optimiser votre parcours client et stimuler la croissance de votre entreprise. Nous d\u00e9couvrirons \u00e9galement comment chez Scal-e, la cr\u00e9ation d’un mod\u00e8le de donn\u00e9e sur mesure est la base de la mise en place d’une Customer Data Platform d\u00e9di\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins en offrant ainsi une exp\u00e9rience utilisateur optimale.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9parez-vous \u00e0 plonger dans le monde fascinant des mod\u00e8les de donn\u00e9es sur mesure <\/strong>et \u00e0 d\u00e9couvrir comment cette approche peut propulser votre strat\u00e9gie marketing vers de nouveaux sommets de r\u00e9ussite.<\/p>\n\n\n\n

\n\"Game<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

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1. Qu’est-ce qu’un mod\u00e8le de donn\u00e9es en marketing ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une base de donn\u00e9es solide constitue le fondement m\u00eame de toute strat\u00e9gie de marketing bas\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/strong> Elle agit comme un r\u00e9servoir pr\u00e9cieux qui stocke et organise toutes les donn\u00e9es essentielles n\u00e9cessaires pour comprendre, cibler et interagir avec les clients et les prospects. Pour exploiter pleinement le potentiel de ces donn\u00e9es, il est essentiel de mettre en place un mod\u00e8le de donn\u00e9es efficace qui permet une analyse approfondie et une utilisation strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le de donn\u00e9es<\/strong>, quant \u00e0 lui, d\u00e9finit la structure et les relations entre les diff\u00e9rents objets de la base de donn\u00e9es<\/strong>. En informatique on utilise \u00e9galement le mot \u00ab\u00a0tables\u00a0\u00bb pour distinguer les diff\u00e9rents \u00ab\u00a0objets\u00a0\u00bb de la base. Ainsi un mod\u00e8le de donn\u00e9es permettra de structurer les relations qui existent entre un contact, ses actions (visite de site web,…), ses achats, ses recommandations et avis sur les produits qu’il a achet\u00e9s, etc…   Le mod\u00e8le de donn\u00e9es assure ainsi la coh\u00e9rence des informations et facilite la gestion, la recherche et l’exploitation des donn\u00e9es. En d’autres termes, il fonctionne un peu comme un organigramme qui guide l’organisation et la structuration des donn\u00e9es afin d’en tirer d’en faciliter l’exploitation.<\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte de donn\u00e9es marketing, <\/strong>les types de donn\u00e9es \u00e0 consid\u00e9rer sont nombreux et vari\u00e9s. Les donn\u00e9es clients, telles que les informations d\u00e9mographiques, les historiques d’achat et les pr\u00e9f\u00e9rences, fournissent des connaissances pr\u00e9cieuses pour personnaliser les messages et les offres. Les donn\u00e9es comportementales, comme les interactions avec le site web, les clics sur les e-mails et les actions sur les r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9v\u00e8lent les motivations et les int\u00e9r\u00eats des clients. Les donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rentes sources, telles que les outils d’analyse web comme Google Analytics, les plateformes de marketing automation et les bases de donn\u00e9es internes, ajoutent des dimensions suppl\u00e9mentaires \u00e0 l’analyse et \u00e0 la segmentation.<\/p>\n\n\n\n

Un mod\u00e8le de donn\u00e9es bien con\u00e7u permet de structurer ces donn\u00e9es de mani\u00e8re qu\u2019elles soient exploitables pour les strat\u00e9gies marketing.<\/strong> Il permet de regrouper et de relier les donn\u00e9es pertinentes, de cr\u00e9er des indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) pour \u00e9valuer l’efficacit\u00e9 des campagnes et de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es bas\u00e9es sur des informations tangibles. De plus, un mod\u00e8le de donn\u00e9es optimis\u00e9 facilite la gestion des donn\u00e9es, r\u00e9duisant ainsi les risques d’erreurs et les incoh\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n

Il est essentiel de comprendre que les mod\u00e8les de donn\u00e9es peuvent varier en fonction des besoins et des sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque entreprise.<\/strong> Certains optent pour des mod\u00e8les monotables, o\u00f9 toutes les donn\u00e9es sont stock\u00e9es dans une seule table, tandis que d’autres se tournent vers des mod\u00e8les multitables, o\u00f9 les donn\u00e9es sont r\u00e9parties dans plusieurs tables interconnect\u00e9es. Chaque approche a ses avantages et ses limites, et il convient de choisir celle qui convient le mieux \u00e0 vos objectifs et \u00e0 la complexit\u00e9 de votre activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Dans la prochaine partie de cet article, nous plongerons plus en profondeur dans les diff\u00e9rents mod\u00e8les de donn\u00e9es en marketing et examinerons comment choisir le plus adapt\u00e9 \u00e0 votre entreprise. Nous explorerons aussi comment les donn\u00e9es marketing peuvent \u00eatre exploit\u00e9es pour optimiser les campagnes et maximiser les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

\n\"Full<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

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2. Les diff\u00e9rents mod\u00e8les de donn\u00e9es en marketing<\/h2>\n\n\n\n

Disons le clairement, la mod\u00e9lisation de donn\u00e9es est un m\u00e9tier \u00e0 part enti\u00e8re dans lequel peuvent intervenir plusieurs sp\u00e9cialistes (des architectes ou administrateurs en bases de donn\u00e9es, des data analysts,  data scientists, des  ing\u00e9nieurs…). Pour simplifier la compr\u00e9hension de cet article, nous ne rentrons pas dans les d\u00e9tails mais nous resterons au niveau du mod\u00e8le de donn\u00e9es global.<\/p>\n\n\n\n

Et notez \u00e9galement qu’en informatique, il existe de nombreux mod\u00e8les qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour organiser tous types d’informations. Mais nous nous int\u00e9resserons ici plus sp\u00e9cialement aux mod\u00e8les les plus couramment utilis\u00e9s pour structurer des donn\u00e9es marketing.
Chaque mod\u00e8le offre des avantages uniques en fonction des objectifs de l’entreprise et de la complexit\u00e9 des donn\u00e9es \u00e0 g\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n

Mod\u00e8le monotable <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le de donn\u00e9es monotable <\/strong>est une approche o\u00f9 toutes les donn\u00e9es marketing sont stock\u00e9es dans une seule table. Cela permet une gestion simplifi\u00e9e et une r\u00e9cup\u00e9ration rapide des informations. Ce mod\u00e8le est souvent privil\u00e9gi\u00e9 par les petites entreprises avec des besoins simples et sommaires en mati\u00e8re de donn\u00e9es. Cela peut \u00eatre un choix pertinent pour les entreprises qui souhaitent se lancer en toute simplicit\u00e9, tout en gardant la possibilit\u00e9 de compl\u00e9ter et de faire \u00e9voluer leur mod\u00e8le par la suite.<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le multitables <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le multitables <\/strong>est une approche o\u00f9 les donn\u00e9es sont r\u00e9parties dans plusieurs tables interconnect\u00e9es. Chaque table repr\u00e9sente une entit\u00e9 ou un aspect sp\u00e9cifique des donn\u00e9es, ce qui permet une plus grande flexibilit\u00e9 et une analyse plus approfondie. Ce mod\u00e8le est g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9 par les entreprises plus matures dans leur approche data et qui ont donc besoin de g\u00e9rer plus de complexit\u00e9 en termes d’organisation de donn\u00e9es.
Les mod\u00e8les ci-apr\u00e8s sont des mod\u00e8les multi-tables.<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le en \u00e9toile <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le en \u00e9toile<\/strong> est  multi-tables ; il est  couramment utilis\u00e9 en marketing. Il se compose d’une table centrale (le plus souvent d\u00e9di\u00e9e au contact,  et de tables p\u00e9riph\u00e9riques, qui contiennent les informations associ\u00e9es au contact (ses consentements, ses achats, etc). Ce mod\u00e8le permet d’organiser les donn\u00e9es marketing dans des objets structur\u00e9s tout en restant customer centric (centr\u00e9 sur le client\/prospect).<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le en flocon <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le en flocon <\/strong>est une variante du mod\u00e8le en \u00e9toile pur lequel les tables p\u00e9riph\u00e9riques peuvent \u00eatre hi\u00e9rarchis\u00e9es pour fournir plus de granularit\u00e9. Par exemple les donn\u00e9es d’achats d’un contact peuvent \u00eatre s\u00e9par\u00e9es en \u00ab\u00a0commandes\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0d\u00e9tails de commande\u00a0\u00bb. C’est un mod\u00e8le tr\u00e8s fr\u00e9quemment utilis\u00e9 pour structurer des donn\u00e9es marketing.<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le en constellation <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le en constellation <\/strong>est une mod\u00e9lisation plus complexe dans laquelle on retrouve des donn\u00e9es en \u00e9toiles et en flocons reli\u00e9es entre elles. Ce mod\u00e8le convient aux organisations les plus matures avec des niveaux de complexit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s.<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le relationnel<\/strong><\/td>Le mod\u00e8le relationnel<\/strong> utilise des relations et des cl\u00e9s \u00e9trang\u00e8res pour lier les diff\u00e9rentes tables. Il offre une structure rigoureuse et coh\u00e9rente, favorisant l’int\u00e9grit\u00e9 des donn\u00e9es et la facilit\u00e9 d’interrogation. Ce mod\u00e8le est souvent utilis\u00e9 lorsque les donn\u00e9es sont interconnect\u00e9es et n\u00e9cessitent des requ\u00eates complexes.<\/td><\/tr>
Mod\u00e8le hi\u00e9rarchique <\/strong><\/td>Le mod\u00e8le hi\u00e9rarchique <\/strong>est utilis\u00e9 lorsque les donn\u00e9es peuvent \u00eatre organis\u00e9es sous forme de structure hi\u00e9rarchique, avec des relations parent-enfant. Il est couramment utilis\u00e9 dans le secteur du marketing pour g\u00e9rer les relations entre les clients et les prospects, ainsi que pour l’analyse des parcours client. Par exemple, un parent peut repr\u00e9senter une entreprise et ses enfants peuvent repr\u00e9senter les diff\u00e9rents contacts ou segments de cette entreprise.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

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En choisissant le mod\u00e8le de donn\u00e9es appropri\u00e9, une entreprise peut mieux exploiter les informations dont elle dispose. Il permet une segmentation pr\u00e9cise des donn\u00e9es, une personnalisation des campagnes et une meilleure compr\u00e9hension du parcours client. En combinant les donn\u00e9es marketing avec des outils tels que l’analyse de donn\u00e9es et les solutions de marketing automation, une entreprise peut obtenir des informations approfondies pour orienter sa strat\u00e9gie marketing et maximiser son impact.<\/p>\n\n\n\n

Dans la prochaine partie de cet article, nous explorerons les types de donn\u00e9es les plus utiles en marketing et comment les int\u00e9grer efficacement dans un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure pour des r\u00e9sultats optimaux.<\/p>\n\n\n\n

\n\"Love<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

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3. Quelles sont les donn\u00e9es les plus utiles en data marketing ?<\/h2>\n\n\n\n

Dans le domaine de la data marketing, certaines donn\u00e9es se r\u00e9v\u00e8lent particuli\u00e8rement pr\u00e9cieuses pour comprendre les clients, cibler les prospects et optimiser les campagnes. Voici une liste des donn\u00e9es les plus utiles \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n\n\n\n

Donn\u00e9es d’identification des <\/strong>contacts
(prospects ou clients)<\/strong><\/td>		Les donn\u00e9es d’identification<\/strong> des contacts font r\u00e9f\u00e9rence aux informations sp\u00e9cifiques qui permettent d’identifier et de contacter individuellement les prospects, les clients ou les contacts dans une base de donn\u00e9es marketing. Ces donn\u00e9es sont utilis\u00e9es pour \u00e9tablir et maintenir une communication cibl\u00e9e avec les individus dans le cadre des efforts de marketing d’une entreprise. Les donn\u00e9es d’identification des contacts peuvent inclure des informations telles que : la civilit\u00e9,  le nom, le pr\u00e9nom, l’adresse e-mail, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone fixe ou mobile, l’adresse postale…
En B2B on pourra retrouver \u00e9galement le nom de l’entreprise, le poste occup\u00e9, la fonction, etc… Ces donn\u00e9es d’identification des contacts sont essentielles pour \u00e9tablir des relations personnalis\u00e9es avec les individus, leur envoyer des communications cibl\u00e9es, les informer sur les produits ou services de l’entreprise, et les engager dans des actions sp\u00e9cifiques telles que des achats, des abonnements ou des participations \u00e0 des campagnes marketing.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es de consentement<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es de consentement<\/strong> font r\u00e9f\u00e9rence aux informations recueillies aupr\u00e8s des individus pour obtenir leur accord explicite \u00e0 l’utilisation de leurs donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins de marketing. Ces donn\u00e9es incluent des d\u00e9tails tels que les consentements donn\u00e9s pour recevoir des communications, participer \u00e0 des programmes promotionnels, partager des informations avec des tiers, ou utiliser des cookies et des technologies de suivi en ligne. Les donn\u00e9es de consentement sont cruciales pour assurer la conformit\u00e9 aux r\u00e9glementations sur la protection des donn\u00e9es, telles que le R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD) de l’Union europ\u00e9enne. Elles permettent aux entreprises de s’assurer qu’elles utilisent les donn\u00e9es des individus de mani\u00e8re l\u00e9gale et \u00e9thique, en respectant leurs pr\u00e9f\u00e9rences et en garantissant la confidentialit\u00e9 de leurs informations personnelles. Les donn\u00e9es de consentement jouent un r\u00f4le essentiel dans la construction d’une relation de confiance avec les consommateurs et dans le maintien d’une approche responsable en mati\u00e8re de marketing.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es comportementales<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es comportementales<\/strong> sont un aspect cl\u00e9 du data marketing. Elles englobent les actions et les interactions des clients et des prospects avec votre entreprise, telles que les clics sur les e-mails, les visites sur le site web, les interactions sur les r\u00e9seaux sociaux, les t\u00e9l\u00e9chargements de contenus, etc. Ces donn\u00e9es offrent des informations sur les int\u00e9r\u00eats, les pr\u00e9f\u00e9rences et les motivations des individus, ce qui permet de personnaliser les messages et les offres.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es comportementales en temps r\u00e9el<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es comportementales en temps r\u00e9el <\/strong>sont de plus en plus importantes dans le data marketing. Elles fournissent des informations instantan\u00e9es sur les actions des utilisateurs, telles que les interactions sur les applications mobiles, les achats en ligne, les recherches sur les sites commerce, les clics sur les publicit\u00e9s, etc. Ces donn\u00e9es permettent de r\u00e9agir rapidement et d’adresser des messages personnalis\u00e9s en temps r\u00e9el en fonction du comportement d\u00e9tect\u00e9.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es transactionnelles<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es transactionnelles <\/strong>font r\u00e9f\u00e9rence aux informations recueillies lors de transactions commerciales effectu\u00e9es par les clients. Elles incluent des d\u00e9tails tels que les produits ou services achet\u00e9s, les dates et heures des transactions, les montants d\u00e9pens\u00e9s, les modes de paiement utilis\u00e9s, etc. Ces donn\u00e9es fournissent des informations pr\u00e9cieuses sur les comportements d’achat des clients, les pr\u00e9f\u00e9rences des produits, les habitudes de consommation, et permettent aux entreprises d’analyser et d’optimiser leurs strat\u00e9gies marketing, de personnaliser les offres et d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience client.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es sociaux-d\u00e9mographiques<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques en marketing font r\u00e9f\u00e9rence aux informations relatives aux caract\u00e9ristiques socio-d\u00e9mographiques d’un groupe de personnes. Ces informations fournissent des insights sur des aspects tels que l’\u00e2ge, le sexe, la localisation g\u00e9ographique, le niveau d’\u00e9ducation, le revenu, l’occupation professionnelle et d’autres facteurs d\u00e9mographiques similaires. Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques permettent de segmenter et de comprendre le public cible d’une entreprise ou d’une campagne marketing sp\u00e9cifique. Elles aident \u00e0 d\u00e9finir et \u00e0 cibler les consommateurs en fonction de leurs caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques, ce qui permet de personnaliser les messages et les offres pour les rendre plus pertinents.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es li\u00e9es aux campagnes marketing <\/strong><\/td>Les donn\u00e9es li\u00e9es aux campagnes marketing<\/strong> fournissent des informations sur les performances et les r\u00e9sultats de vos initiatives marketing. Cela inclut les m\u00e9triques telles que le taux d’ouverture des e-mails, le taux de clics, les conversions, les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, le retour sur investissement, etc. Ces donn\u00e9es permettent de mesurer d’\u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de vos campagnes, d’identifier les meilleures pratiques et d’optimiser vos actions futures.<\/td><\/tr>
Donn\u00e9es de fid\u00e9lisation<\/strong><\/td>Les donn\u00e9es de fid\u00e9lisation<\/strong> font r\u00e9f\u00e9rence aux informations collect\u00e9es sur les clients fid\u00e8les. Elles comprennent g\u00e9n\u00e9ralement des d\u00e9tails tels que la fr\u00e9quence des achats, les montants d\u00e9pens\u00e9s, les programmes de fid\u00e9lit\u00e9 utilis\u00e9s, les pr\u00e9f\u00e9rences de produits, les commentaires, les avis clients et d’autres interactions avec la marque. Ces donn\u00e9es permettent aux entreprises de mieux comprendre et de suivre le comportement des clients fid\u00e8les, de d\u00e9velopper des programmes de fid\u00e9lit\u00e9 cibl\u00e9s, de personnaliser les offres et de renforcer les relations avec ces clients. Les donn\u00e9es de fid\u00e9lisation jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans la cr\u00e9ation d’une base de clients fid\u00e8les et dans l’am\u00e9lioration de la r\u00e9tention des clients, ce qui contribue \u00e0 la croissance et \u00e0 la rentabilit\u00e9 \u00e0 long terme.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

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Bien entendu, cette liste n’est pas exhaustive et vous pouvez disposer d’autres types de donn\u00e9es, qui seront \u00e9galement tr\u00e8s utiles \u00e0 exploiter dans vos strat\u00e9gies marketing. En utilisant ces donn\u00e9es de mani\u00e8re effective et en les combinant dans un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure, vous pourrez obtenir des informations pr\u00e9cieuses pour optimiser vos campagnes, adapter vos strat\u00e9gies marketing et fournir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es \u00e0 vos clients et prospects.<\/p>\n\n\n\n

Dans la partie suivante de cet article, nous explorerons en d\u00e9tail la d\u00e9finition et l’importance d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es en data marketing.<\/p>\n\n\n\n

\n\"The<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

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4. Les meilleures pratiques pour cr\u00e9er un mod\u00e8le de donn\u00e9es en marketing<\/h2>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es efficace est essentielle pour maximiser l’utilisation des donn\u00e9es marketing. Voici quelques conseils pratiques pour les concevoir et les mettre en place :<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 1 : D\u00e9finir les objectifs<\/h3>\n\n\n\n

Avant de commencer, il est crucial de d\u00e9finir clairement les objectifs. Identifiez les questions que vous souhaitez r\u00e9pondre, les types de donn\u00e9es que vous souhaitez collecter et analyser, et les r\u00e9sultats que vous souhaitez obtenir. Cela vous permettra de concevoir un mod\u00e8le adapt\u00e9 \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 2 : Collecter les bonnes donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

La collecte des bonnes donn\u00e9es est essentielle pour alimenter votre mod\u00e8le de donn\u00e9es. Identifiez les sources de donn\u00e9es pertinentes, telles que votre site web, vos outils de marketing automation, vos syst\u00e8mes CRM, vos m\u00e9dias sociaux, etc. Assurez-vous de collecter des donn\u00e9es de haute qualit\u00e9, pr\u00e9cises et pertinentes pour vos objectifs marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 3 : Organiser les donn\u00e9es de mani\u00e8re logique <\/h3>\n\n\n\n

Structurez vos donn\u00e9es de mani\u00e8re logique en utilisant des cat\u00e9gories et des attributs pertinents. Cr\u00e9ez des tables et des champs clairement d\u00e9finis pour stocker diff\u00e9rentes informations telles que les donn\u00e9es clients, les donn\u00e9es comportementales, les donn\u00e9es de campagne, etc. Veillez \u00e0 ce que chaque donn\u00e9e ait sa place appropri\u00e9e dans le mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 4 : Maintenir la coh\u00e9rence des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Assurez-vous de maintenir la coh\u00e9rence des donn\u00e9es dans votre mod\u00e8le. D\u00e9finissez des conventions et des r\u00e8gles pour les formats de donn\u00e9es, les valeurs acceptables et les relations entre les diff\u00e9rentes tables. Cela garantit que les donn\u00e9es sont interpr\u00e9tables et utilisables de mani\u00e8re coh\u00e9rente \u00e0 travers l’ensemble du mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 5 : Traiter et nettoyer les donn\u00e9es <\/h3>\n\n\n\n

Avant d’int\u00e9grer les donn\u00e9es dans votre mod\u00e8le, effectuez des \u00e9tapes de traitement et de nettoyage. \u00c9liminez les doublons, corrigez les erreurs, normalisez les donn\u00e9es et assurez-vous de leur qualit\u00e9 globale. Cela garantit que les analyses et les d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es sont fiables et pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 6 : S\u00e9curiser les donn\u00e9es <\/h3>\n\n\n\n

La s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es est d’une importance capitale en marketing. Mettez en place des mesures de s\u00e9curit\u00e9 robustes pour prot\u00e9ger les donn\u00e9es sensibles et confidentielles. Utilisez des protocoles de cryptage, des autorisations d’acc\u00e8s appropri\u00e9es et des sauvegardes r\u00e9guli\u00e8res pour pr\u00e9venir les risques de perte ou de vol de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 7 : Analyser les donn\u00e9es efficacement <\/h3>\n\n\n\n

Une fois que vos donn\u00e9es sont organis\u00e9es et stock\u00e9es dans votre mod\u00e8le, utilisez des outils d’analyse adapt\u00e9s pour extraire des informations exploitables. Utilisez des techniques d’analyse de donn\u00e9es telles que les requ\u00eates SQL, les tableaux de bord personnalis\u00e9s, les algorithmes de machine learning, etc. pour obtenir des insights pr\u00e9cieux sur vos campagnes et vos strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n\n\n\n

En suivant ces meilleures pratiques, vous serez en mesure de cr\u00e9er un mod\u00e8le de donn\u00e9es solide qui vous permettra d’exploiter efficacement vos donn\u00e9es marketing. Cela vous aidera \u00e0 prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, \u00e0 optimiser vos campagnes et \u00e0 fournir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es \u00e0 vos clients.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\"Stumptown<\/a>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

5. Quels sont les avantages d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure ?<\/h2>\n\n\n\n

Exploiter un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure en marketing pr\u00e9sente plusieurs avantages par rapport \u00e0 l’utilisation d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9rique. Voici quelques-uns de ces avantages :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Adaptation aux besoins sp\u00e9cifiques<\/strong>
    Un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure peut \u00eatre con\u00e7u pour r\u00e9pondre aux besoins sp\u00e9cifiques de l’entreprise en mati\u00e8re de marketing. Il peut prendre en compte les diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es, les variables cl\u00e9s et les indicateurs de performance pertinents pour l’entreprise, ce qui permet une analyse plus pr\u00e9cise et des insights plus pertinents.<\/li>\n\n\n\n
  2. Meilleure int\u00e9gration des donn\u00e9es<\/strong>
    Un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure permet d’int\u00e9grer facilement diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es, qu’elles proviennent de syst\u00e8mes internes ou de sources externes. Cela permet d’avoir une vue globale et unifi\u00e9e des donn\u00e9es, facilitant ainsi l’analyse et la prise de d\u00e9cision.<\/li>\n\n\n\n
  3. Personnalisation et segmentation avanc\u00e9es<\/strong>
    Un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure permet de cr\u00e9er des segments et des profils clients plus pr\u00e9cis et plus d\u00e9taill\u00e9s. Cela permet d’effectuer des campagnes de marketing plus cibl\u00e9es et personnalis\u00e9es, ce qui peut am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 et les r\u00e9sultats des initiatives marketing.<\/li>\n\n\n\n
  4. Flexibilit\u00e9 et \u00e9volutivit\u00e9 <\/strong>
    En utilisant un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure, une entreprise a la possibilit\u00e9 de le modifier et de l’ajuster en fonction de l’\u00e9volution de ses besoins en marketing. Cela permet de s’adapter aux changements de l’entreprise, des march\u00e9s et des technologies, et de rester agile dans un environnement en constante \u00e9volution.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    En r\u00e9sum\u00e9, l’exploitation d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure offre une plus grande adaptabilit<\/strong>\u00e9, une meilleure int\u00e9gration des donn\u00e9es, des possibilit\u00e9s de personnalisation avanc\u00e9es et une meilleure \u00e9volutivit\u00e9. Cependant, cela n\u00e9cessite des ressources et des comp\u00e9tences pour concevoir, mettre en \u0153uvre et maintenir un tel mod\u00e8le de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Conclusion<\/h2>\n\n\n\n

    Un mod\u00e8le de donn\u00e9es bien con\u00e7u joue un r\u00f4le essentiel en marketing. Il permet de collecter, stocker, traiter et analyser les donn\u00e9es<\/strong> marketing pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    L’analyse de donn\u00e9es est essentielle pour exploiter les donn\u00e9es marketing et mesurer l’efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies. Les outils de marketing automation, tels que Google Analytics, facilitent la collecte et l’exploitation des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    Chaque entreprise a des besoins sp\u00e9cifiques, d’o\u00f9 l’importance d’un mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure. Scal-e est une solution qui vous permet d’adapter et de faire \u00e9voluer votre mod\u00e8le de donn\u00e9es pour optimiser le parcours client, en personnalisant les offres et en analysant les comportements d’achat.<\/p>\n\n\n\n

    En conclusion, un mod\u00e8le de donn\u00e9es adapt\u00e9 est essentiel pour une gestion efficace des donn\u00e9es marketing<\/strong>. En utilisant des mod\u00e8les appropri\u00e9s et des solutions de marketing automation, les entreprises peuvent maximiser leur potentiel de marketing digital et prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es pour une croissance durable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Introduction Dans l’univers du marketing moderne, les donn\u00e9es sont devenues le carburant qui propulse les strat\u00e9gies les plus abouties. Pourtant, l’abondance de donn\u00e9es disponibles peut \u00eatre \u00e9crasante et complexe \u00e0 g\u00e9rer. C’est l\u00e0 qu’intervient le mod\u00e8le de donn\u00e9es sur mesure, une approche qui fait toute la diff\u00e9rence dans la construction d’une base de donn\u00e9es marketing […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":26159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-26152","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nMod\u00e8le de donn\u00e9es pour le marketing : optimisez votre strat\u00e9gie de donn\u00e9es marketing avec Scal-e<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment un mod\u00e8le de donn\u00e9es personnalis\u00e9 peut optimiser votre strat\u00e9gie de marketing. 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